한미사이언스가 핵심 사업회사인 한미약품의 일반의약품(OTC) 브랜드 ‘앤 시리즈’의 공식 캐릭터 ‘앤’을 개발해 통합 브랜딩에 나선다고 14일 밝혔다.

한미약품의 ‘앤 시리즈’는 코앤, 눈앤, 목앤, 코앤쿨, 코앤쿨에스, 눈앤쿨, 눈앤큐, 두피앤 등 8종으로 구성된다. 인후염 치료제, 인공눈물, 비강 습윤제, 코감기 치료제, 점안제, 지루성피부염 치료제 등 일상 건강 관리에 활용되는 제품군이다.

이번에 공개된 캐릭터 ‘앤’은 빨간 머리와 발그레한 볼을 특징으로 하는 소녀 캐릭터다. 의약품 카테고리에 친근한 이미지를 더하고, 브랜드명에서 이름을 따와 브랜드 정체성을 담았다.

캐릭터 선정은 내부 심사와 임직원 선호도 투표를 거쳐 이뤄졌다. 한미사이언스는 지난여름 한미사이언스, 한미약품, 온라인팜, 한미정밀화학, 제이브이엠 등 각 사업회사 전 임직원을 대상으로 4종 캐릭터 선호도 투표를 진행했다. 500명이 넘는 임직원이 참여했으며, 내부 조사 결과와 전문가 조언을 종합해 최종 캐릭터를 결정했다.

한미약품은 캐릭터 ‘앤’의 세계관을 바탕으로 앤 시리즈 브랜딩을 강화할 계획이다. 제품 패키지, 약국 내 마케팅 제작물, SNS 콘텐츠, 의약품 광고 등 다양한 채널에 캐릭터를 활용해 소비자와의 접점을 넓힐 방침이다.

한미그룹 관계자는 “캐릭터 ‘앤’은 앤 시리즈가 가진 친근함과 신뢰감을 하나의 일관된 세계관으로 풀어내기 위한 시도”라며 “앞으로 다양한 콘텐츠와 마케팅 활동을 통해 소비자들이 앤 시리즈를 더욱 친숙하게 느낄 수 있도록 브랜딩을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 말했다.