JW중외제약이 아이케어 브랜드 ‘프렌즈(Frenz)’를 의약품에서 화장품·의료기기·식품까지 아우르는 ‘토탈 아이케어(Total Eye-Care)’ 브랜드로 확장하고, 새로운 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다고 24일 밝혔다.

프렌즈는 JW중외제약의 대표 일반의약품 ‘프렌즈 아이드롭점안액’을 기반으로 성장해 온 브랜드다. 아이큐비아에 따르면 해당 제품은 국내 일반의약품 인공눈물 시장에서 2025년까지 13년 연속 판매 1위를 기록했다.

JW중외제약은 이번 브랜드 리뉴얼을 통해 점안액과 콘택트렌즈 관리 제품 중심의 기존 영역을 일상 속 눈 건강 관리 전반으로 확대한다. 소비자가 일상에서 지속적으로 접할 수 있는 ‘매일 만나는 눈 건강 브랜드’로 정체성을 확장하는 것이 핵심 전략이다.

기존 제품 패키지와 용기 디자인도 새로운 통합 BI에 맞춰 순차적으로 리뉴얼한다. 신규 제품에도 동일한 브랜드 디자인 체계를 적용해 제품 카테고리가 달라도 소비자가 하나의 ‘프렌즈’ 브랜드로 직관적으로 인식할 수 있도록 할 방침이다.

새로운 BI 심볼은 물방울에 반사되는 빛을 형상화해 맑고 투명한 이미지와 촉촉함을 시각적으로 표현했다. 기존 ‘프렌즈(Frenz)’의 ‘F’를 계승하되 우측으로 기울어진 형태를 적용해 브랜드의 확장성을 나타냈다. 둥근 곡선으로 구성한 워드마크는 ‘Friendly’라는 브랜드 성격을 강조해 친숙한 이미지를 전달하도록 설계했다.

JW중외제약 관계자는 “프렌즈 아이드롭이 오랜 기간 쌓아온 인지도와 신뢰를 바탕으로 프렌즈를 특정 제품을 넘어 눈 건강과 관련된 다양한 일상을 함께하는 브랜드로 확장하고자 한다”며 “새로운 통합 BI를 시작으로 의약품과 화장품, 의료기기, 식품 등 다양한 영역에서 차별화된 제품을 지속적으로 선보여 프렌즈를 대한민국 대표 토탈 아이케어 메가브랜드로 육성해 나갈 것”이라고 말했다.